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OLED、激光电视轮番上阵,液晶电视全面沦陷
2019-09-26 10:20:33 家电圈

  下一代显示技术,到底是OLED,还是激光显示,或者另有其它新路线,眼下这一问题,对于中外彩电企业来说,并不是最紧迫需要得到的答案。

  相反,此时仍然占据彩电市场九成份额的液晶电视零售价格节节下跌、没有任何反弹和止跌的迹象,大量彩电企业无钱可赚、无利可图,大量商家看不到希望和未来,才是最为要命的事情。

  过去2年来,液晶电视的零售价格可以用"一落千丈"来形容:一方面,小米等互联网企业,以及拼多多等新电商平台,完全不靠硬件盈利为目的,所以持续拉低液晶电视的零售价,导致海信、创维、长虹、TCL等一大批企业被迫跟进。32寸液晶电视从千元左右一路被拉至666元甚至更低;而55寸液晶电视也从高峰时期的五六千元,拉低于千元左右,65寸更是只有1999元,而75吋则只有3199元,这种价格简直是"比白菜价"还要便宜。

  另一方面,则是液晶面板上游产业链的产能过剩,并呈现持续饱和状态,制造中心从韩国和中国台湾向中国大陆迅速转移。三星、LG早就开始减产或关停中小液晶面板产线,而京东方、华星光电此前投产大量液晶面板生产线,正在迎来一轮规模化扩张。由于液晶面板技术成熟、良品率高,带来的就是生产成本降低,以及液晶面板企业间为了抢市。坏貌谎辜鄢龌。台湾老牌液晶面板商中华映管已申请宣告破产,而友达、奇美日子也不好过。所以这也进一步助长了下游液晶电视的降价风潮。

  在液晶面板产业链上下游共推降价潮的背景下,对于众多中外彩电整机企业来说,要想实现在液晶电视上的持续盈利,难度正在变得越来越大。家电圈注意到,即便是索尼、三星和海信,这三家来自日韩中彩电行业的三家带头大哥,如今想保持自身的价格体系不动。巡惶质。只能通过产品的结构性调整,规划旗舰机型、利润机型,以及冲量机型等,被迫参与到这一轮又一轮的降价大潮之中。而更多的企业,只能陷入低价格的泥潭之中难以自拔。

  在被迫参战的同时,海信、索尼等头部企业,也在努力通过技术的创新和产品的迭代,赋予液晶电视硬件的商业新价值。过去几年,索尼、海信相继围绕动态背光分区技术,推动液晶显示清晰度、亮度提升;今年海信又推出叠屏电视,进一步提升液晶显示在暗场的性能。而索尼则将OLED面板上的屏幕发声技术,应用到液晶面板上,并且基于高画质芯片技术,打造高端旗舰画谛系列,努力在液晶面板上推动画质性能提升。

  不过在液晶电视整体价格持续下跌,以及众多企业普遍引导消费理念朝着"液晶电视技术很成熟、根本不值钱、不用花大钱去买"的方向发展,从而导致一些头部企业围绕液晶电视的高端化转型,陷入了“左右为难”的尴尬通道中。在不少业内人士看来,"作为硬件的液晶电视,很难再卖出一个好价钱"。那么高端液晶电视的路又在何方?

  此时,华为、荣耀智慧屏的相继推出,却是站在电视"局外人"的角色上,定义一个全新的电视大屏智慧化场景和生态,那就是彻底打通并重构电视与家庭中其它智能终端的关系,包括空冰洗等家电,以及手机、平板等3C,还有摄像头等安防。从这个角度来看,或许可以摆脱液晶电视到底值不值钱的尴尬,大屏电视采用的哪种显示技术并不重要,重要的是其在家庭的功能价值要被重新定义,不只是显示,还有功能体验等等。

  从海信、索尼的显示技术主导,赋予液晶电视硬件的技术新价值,到华为、荣耀的功能体验主导,赋予大屏电视的场景新价值。出发点不同,但目的都是希望可以摆脱"价格束缚",真正让液晶电视机不能只有低价格,而没有新价值。从这个角度来看,任何企业的探索,都值得尊重和鼓励。

  此外,激光电视的全球化引爆,以及OLED电视的弯道超车,还有Micro LED的暗中发力,以及量子点的蓄力待发,都是彩电企业突破液晶电视困局,构建新盈利支撑的突破与变革。当然,这只是下一步中外彩电企业需要解答的选择题!

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